pps网络电视播放器(PPTV 12年，从播放器到智能电视“机皇”)

很多时候，审视一个公司要从它漫长的岁月中找寻几个关键转折点。这些转折点占用的时间也许不长，但却起着至关重要的作用。

之前我曾分析过一家视频网站的转折点，今天再来一篇，聊聊PPTV，这家已经成军12年的老牌视频网站，它企业生命里的几个转折点。

在被并购的视频网站中，PPTV是少有仍以独立品牌活跃在互联网第一线的一个。想当年的四大播放器PPTV、PPS、迅雷看看和暴风影音，如今早已是各奔东西。PPS和迅雷看看早已套现离场，暴风影音上了A股，股价起起落落但总算是上市公司，而PPTV，在苏宁旗下获得了新的生命。

互联网就是这样，在恰当的时间抓住了机遇，就能成事。

转折一：2012年软银的2.5亿美元

2009年到2012年期间，PPTV作为一款桌面播放器，靠直播赢得了第一个春天。2010年南非世界杯，PPTV一炮打响，以完美的播放技术瞬间吸引了大批80后、90后群体，最后实现了800万人同时在线观看世界杯。此后短短3个月，用户就从2000万上升到2个亿。

到了2012年12月，PPTV用户突破2亿5千万。而此时，PPTV面临的是“对视频的清晰度、流畅度要求更高”问题，带宽不够，资金不足，摆在PPTV面前两条路，继续融资或者面临倒闭。

2012年12月底，在当时的CEO陶闯的带领下，PPTV争取到软银2.5亿美金的投资，一举度过难关。甚至当时业内还流传一段传说，陶闯7分钟搞定孙正义2.5亿美元投资。

现在看来，2012年到2013年，正是视频行业竞争最激烈的阶段，优酷、土豆先后上市，百度、搜狐也不断将资金投向网络视频，烧钱大战一触即发。

拿下投资的PPTV当时制定了三个战略，包括一云多端、开发趣点视频和第一体育以及PPcloud平台。如今再看，这三个战略对PPTV的影响一直持续到了现在。一云多端顺应了当时移动端和电视端爆发的浪潮，第一体育成为今天PPTV王牌体育内容的前身，而PPcloud平台也还在后台继续服役。

转折二：苏宁收购PPTV

2013年10月28日，苏宁和弘毅投资宣布以4.2亿美金价格收购PPTV，其中苏宁云商出资2.5亿美元，持股44%成PPTV第一大股东。

在那之前，网络视频行业还发生了两起重大并购。2012年优酷并购土豆，2013年4月爱奇艺并购PPS。值得注意的是，这两次并购都发生在视频行业内，而苏宁并购PPTV是发生在行业外。

按照当时视频行业人士的说法，优酷并购土豆和爱奇艺并购PPS，都是属于买了埋了的做法，而被苏宁并购的PPTV，却是独立发展至今。

收购PPTV，对苏宁在内容产品上的补充显而易见。对于PPTV来说，苏宁拥有的家电3C渠道也为其带来了强有力的发展和补充。

转折三：PPTV划至苏宁文创

2015年11月5日，苏宁云商宣布将PPTV划至当时的苏宁文化（苏宁文创）旗下。这一动作当时被解读为苏宁计划让PPTV在更合适的框架下发展泛娱乐业务，同时也与苏宁文化旗下的院线资源、影视资源和体育资源深度整合。

划至苏宁文创旗下的PPTV，第一件事就是以苏宁资源为依托大举进入智能硬件市场，包括电视、盒子以及后来的VR等产品先后问世。

PPTV智能电视被认为是集“天时、地利、人和”的产品。首先互联网公司进入硬件领域的一道门槛就是供应链，而苏宁作为底蕴深厚的家电连锁卖场，与上游厂商和供应链都有很好的联系，出处优势明显。其次，苏宁帮助PPTV扫清了渠道上的所有障碍。最后，有了苏宁的背书，PPTV智能电视在品牌上获得了前所未有的保障。

经过2年的快速发展，PPTV智能电视目前几乎已覆盖了智能电视中高端市场所有的产品线，产品包括旗舰T系列、高端P系列和入门C系列。另外，依托苏宁和PPTV的体育资源，PPTV智能电视深挖体育IP，与利物浦足球俱乐部合作推出了“红军”利物浦定制版高端机型。

在硬件工艺上，PPTV智能电视几乎属于“机皇”等级。T系列独特的楔形设计以及P系列的超薄，都赢得了消费者的一致好评。核心技术上，PPTV智能电视前瞻性的采用了64位芯片，使得产品的反应更快，操作更流畅。

内容上，除了覆盖电视剧、电影、综艺等常规资源外，PPTV对体育内容的全覆盖已然成为其核心优势资源。今年3月初，PPTV取代乐视拿下独家全场次中超、亚冠转播权，这一举成为PPTV抢占“体育迷市场”的最大筹码。

不仅如此，PPTV还拥有西甲赛事连续五年独家版权，以粉丝数量过亿的CBA、UFC、WWE、荷甲、德甲、欧冠联赛、斯诺克等重量级体育赛事版权。PPTV智能电视已成为体育球迷客厅不可或缺的观赛神器。PPTV智能电视已经覆盖所有中国球迷会关注的重要足球内容,凭依中国过亿球迷的观赛刚需,PPTV在自己与友商之间筑起了一道难以逾越的内容壁垒,使自己成为亿级目标用户的最佳选择。

即便在体育资源上独领风骚，PPTV在自制上也全力出击，打造了多款精品节目，如真人秀综艺节目《头号惊喜》、喜剧音乐秀《奇葩音乐计划》和明星美食创业真人秀《鲜肉餐厅计划》等。在网剧上，PPTV今年将推出同名热门小说《凉生，我们可不可以不忧伤》网剧。在影视内容上，前段时间的热播剧《人民的名义》以及黄小厨领衔的《深夜食堂》，PPTV都是全网首播。

十二年起起落落，PPTV从播放器到智能电视，可以说经历了视频行业所有的改变，始终站在视频行业的第一线。尤其是在智能电视时代，PPTV依托独家核心优势资源和12年以来积累的深厚底蕴，正在后网络视频时代开创着下一个不平凡的12年。