彪马世界杯鞋(经典回顾，和2006年意大利一样被低估的彪马 v1.06)

puma足球鞋现在可谓举步维艰，作为足球鞋领域的三大厂商之一，其实活的并不滋润，虽然曾经和adidas兄弟同心，占据了世界足球鞋三分之二的市场，但如今的格局却并不是三足鼎立，而是楚汉相争，puma只是剩下的一点点散兵游勇里盘子最大的。但要吹起历史，puma毫无疑问比adidas还要底气足，世界足坛公认的上古球王，贝利，马拉多纳，克鲁伊夫，巅峰时期都是puma的代言人。

但是puma的在足球市场占有率随着nike的崛起而被取代，那么问题在哪里，可能是就是puma的非洲战略，我们都知道，puma1998年开始了自己的非洲战略，占领第三世界国家，虽然在世界杯的球衣版图中，puma数量不少，2006年甚至达到12支，但喀麦隆，摩洛哥，乌拉圭，巴拉圭这些球队的支持者和市场相对小众，puma想靠着花小钱办大事的伎俩立足，但事实证明，这条路行不通。虽然1993年到2001年，PUMA营业额增长了接近两倍；2002年增长了50%到达9亿欧元；税后的盈利额增长了84%，达到0.73亿欧元。而在股票市场方面，2001年PUMA的股票价格上升了168%，成为当年德国最成功的股票；2002年再度上升97%，稳坐德国股票100强的亚军席位。但是马特乌斯退役以后，puma旗下就没有哪个数得上的球星。所以puma如今的窘境，不是因为产品的问题，而是营销策略的问题。

今天就不再吐槽puma的营销，因为同病相怜的品牌多如牛毛，还是来说说puma的足球鞋的光荣历史，要问puma在足球场最风光的是啥时候，毫无疑问是2006年，意大利.捷克.巴拉圭.瑞士.波兰.伊朗.沙特阿拉伯.加纳.突尼斯.多哥，安哥拉，科特迪瓦，赞助12支球队，意大利最终夺冠，要知道nike的2006年世界杯有18亿美元的广告预算，阿迪达斯10亿美元，而彪马只有2.2亿美元。

对于puma来说2.2亿不是个小数字，除此之外，puma在产品研发上，在2006年也是更近一步，早年，puma足球鞋有三大神器，ksl，z5和v106,v1.06就是puma的2006年世界杯的主打战靴。v1.06足球鞋发布于2006年初，是puma vspeed系战靴的开山鼻祖，也是puma足球鞋轻量化的首次突破性尝试，可以负责的说，这款鞋确实是成功了，这才开辟了5年的v系黄金岁月。可惜当年的意大利队只有奥多一个人使用这款鞋，但在世界杯这双鞋的好口碑就开始扩散，并成为2006年足球鞋黄金年的著名产品。v1.06鞋面整体使用的编制材料，首次采用侧系鞋带设计，鞋面的整体性可以说是历史最强，触球面积无敌大，所以在触感方面非常有优势，再加上全新的碳纤维鞋底，让鞋子的重量有了大幅度下降。而在鞋钉方面，fg采用了全新的类gci鞋底，适应各种场地。但其主要优势是触感上超过当时市面上所有的球鞋，和超大的触球面积。

而对于普通用户来说，puma在v1.06上配的拉链鞋包，也是非常好的配件，所有这款鞋不仅受到了大部分职业球员的好评，在野球领域也被视为神器，可见其优势的显而易见，当然，鞋无完鞋，v1.06最大弱点，就是鞋子的强度不够，鞋面和鞋底之间容易开胶。特别对于踢人草的野球选手来说，损耗过大。

但踢真草的职业球员似乎没有这样的困扰，我们下面就来看看v1.06鼎盛时期的一些镜头。2006年欧冠决赛，阿森纳皮雷、永贝里、赫莱布、埃布埃四名首发使用v1.06.如果要加上巴萨队中的埃托奥和久利。那么场上22为球员，有6位穿的是同一款鞋v1.06红色，完爆其他所有款式，不管是刺客3还是903或者猎鹰8。

在世界杯赛场上，v1.06出现的频率也非常高，虽然大牌球员不多，除了上面提到的参加欧冠球员，还有英格兰高佬克劳奇，澳大利亚大中锋维杜卡，乌克兰铁腰季莫什丘克等。

说到这里要说一点比较奇怪的事情，就是不少球员使用v1.06很上瘾，最著名的是曾经在巴萨和大连阿尔宾效力的凯塔，就是最执着的，从2007年登陆西甲到2013年大连阿尔宾，居然一直使用这款神秘战靴，确实有点看不懂，而是还穿过袋鼠皮版本和鸳鸯配色。

除此之外，之前提到的乌克兰国脚季莫什丘克和白俄罗斯国脚赫莱布，也是对这款鞋情有独钟。在2009年加盟拜仁以后，还在国家队使用v1.06。在巴萨和阿森纳等豪门效力过的赫莱布，在来到英超伯明翰后甚至2012年在里索夫俱乐部，都还在使用v1.06。看来v1.06的质量也不是那么差，只不过不适合人草而已。

v1.06推出的配色非常多，最早的一批v1.06鞋面是单色，有明显的网格纹理。内测的大猫logo是轮廓。后跟保护和鞋钉都是黑色。

第二种鞋底和后跟tpu保护的颜色是不一样，鞋钉都是灰色。

第三种鞋面有迷彩效果，后跟保护和鞋底颜色一样，鞋钉颜色和鞋身logo一个颜色，鞋子内侧美洲狮logo是条纹状，不是边框设计。

在材料方面v1.06还有袋鼠皮版本，袋鼠皮版的v1.06要比普通版颜色单一，只有黑色和白色的鞋面。也是常规袋鼠皮原材料的颜色。

除此之外，v1.06还有一些特别版本，最著名的就是意大利四星的限量v1.06金靴，这款鞋是大礼盒包装，限量2006双，非常好看。

除此之外，puma还曾经发布过一双斯图加特别住袋鼠皮版本的v1.06，这款鞋就是当年赫莱布在斯图加特使用的战靴。和斯图加特的球衣相得益彰，当年puma在俱乐部方面基本没有豪门赞助，德甲斯图加特算是puma赞助的大牌俱乐部，所以待遇有点不一样。

puma v1.06的经典神器地位，在2016年也得到了官方证实，puma在黔驴技穷的情况下，发布了puma v1.06的十周年复刻。两款配色分别是红色和绿色，可以说，这是历史上最高还原度的复刻，基本是一比一，和元年没有区别，这主要得益于puma在当年设计的v1.06的时候，超前的想法，鞋子的构造简单，鞋面和鞋底的简单拼接就能完成鞋子的主题结构。如今，大部分足球鞋都是这种设计，但似乎都无法超越当年的v1.06，毕竟如今除了克罗斯的德产定制11pro，没有谁会持续5年穿一款鞋。而复刻的v1.06也没有和其他puma的复刻一样滞销，如今在国际市场上，复刻都已经一鞋难求。

在过去的十年中，作为一双实战鞋，被很多野球选手求购，只说明了一个问题，三大神器绝非浪得虚名，所以我们下次再给大家介绍其他神器。